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Kaspersky Lab presentó recientemente su Informe de spam del 2012, un periodo en el que el porcentaje de spam disminuyó, permaneciendo durante los tres últimos meses por debajo del 70%.

Según los expertos de la compañía, este descenso se debe al gradual abandono de muchos anunciantes que ahora prefieren utilizar otras formas legales para publicitar sus artículos y servicios. Sin embargo, eso no significa que el spam esté condenado a extinguirse.

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El porcentaje medio de spam en 2012 ha sido del 72,1%, un 8,2% menos que en 2011. Esta disminución continua y constante del volumen de spam es inédita. Esto se debe principalmente la mejora de la protección antispam en general. Casi todos los sistemas de correo, incluso los gratuitos, llevan incorporados filtros antispam, y el nivel de detecciones es del 98%.

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Anuncios legales en Internet son la alternativa

Con la aparición de la Web 2.0, las posibilidades de anunciarse en Internet se han disparado con los banners, anuncios contextuales y anuncios tradicionales en redes sociales y en blogs. Los avisos que se publican en sitios legales, aparte de ser más rentables, no resultan tan molestos para los usuarios a los que van dirigidos, los filtros antispam no los bloquean, y los mensajes de correo se envían a destinatarios que han manifestado su interés en los artículos y servicios que se publicitan.

Los anunciantes se desviven esperando un clic del usuario y los avisos legales pueden costar mucho menos que las campañas de spam. Desde Kaspersky calculan un precio medio de US$150 por un millón de mensajes spam enviados, mientras el coste por clic, es decir, el coste de un usuario que activa el enlace en el mensaje, gira en torno a US$4,45. De hecho, el mismo indicador para Facebook es de apenas US$0,10.

Esto significa que, según nuestras estimaciones, los avisos legales son más efectivos que el spam. Según Kaspersky Lab, las categorías tradicionales de spam, como por ejemplo la de artículos de lujo falsos, están migrando a las redes sociales. Incluso se han encontrado algunas direcciones IP de tiendas online que antes recurrían al spam y que ahora publicitan en Facebook.

Los anunciantes también han migrado a otras formas de publicidad legal en la Web, como servicios de cupones, o sitios de descuentos grupales, en los que los usuarios pueden adquirir estos cupones. Los servicios de cupones han llamado la atención de los anunciantes que antes recurrían al spam.

Por ejemplo, más del 10% de las ofertas de los servicios de cupones caen en la categoría “viajes y turismo”, una categoría que casi ha desparecido del spam.

Esta notoriedad ha hecho que los ciberdelincuentes copien los mensajes de correo de los principales servicios de cupones para anunciar sus propios artículos o servicios, o para inducir a los usuarios a que visiten un sitio malicioso.

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