IntegraGO, consultora de Trade Marketing y estudios de Consultoría de Mercado, realizó durante enero del 2014, un estudio de mercado sobre tabletas en Argentina. Ésta utilizó el universo de 287 sucursales de las principales cadenas de electrodomésticos e hipermercados en las regiones Amba, Bs.As. Sur, Mediterránea, Litoral, Noa y Patagonia.

En términos generales, el sector vendió en nuestro país 885.900 unidades durante 2013 (84.488 en Q1; 23.189 en Q2, 197.159 en Q3 y 366.064 en Q4), lo que representa un incremento de 162% con respecto a 2012, año en el que fueron de 337.856 unidades (Q1: 36.783; Q2: 52.891; Q3: 121.583; Q4: 126.599), un 45% más que en 2011 (232.808 unidades)

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De cara al futuro, la estimación de mercado que realiza IntegraGO indica que durante 2014 se venderían 1.447.749 equipos, un 63% más que 2013; en 2015 1.989.238 (+37,4%); y en 2016 2.475.792 (+24,5%). A nivel mundial, se estima que durante este año se venderán 266 millones de tablets (36,4% más que en 2013) y 468 millones para 2017.

La saturación del mercado juega un rol decisivo en el freno del crecimiento a futuro.

En lo que refiere a marcas, durante 2013 Apple cedió, a nivel global, 16,8 puntos de su cuota de mercado; mientras que Samsung ganó 11,7 puntos. En Argentina, el cuadro que aparece a continuación refleja la preferencia de los usuarios.

IntegraGo Tabletas en Argentina 2014

Asimismo, Apple, Samsung y Sony concentran un acumulado de 68,53% como primera opción de marca en los hábitos y preferencias de compra de los consumidores.

En sistema operativo, Android es quien toma claramente la delantera, teniendo en cuenta que durante 2012 su cuota de mercado a nivel local era de 73,6% y en 2013 fue de 92,8%. Se estima que este año será de 91,7%, en 2015 83,6% y en 2016 79,8%.

Finalmente, en lo referente a precios, el 40% de los compradores desembolsan entre 100 y 199 dólares por un dispositivo.

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