Durante el evento IMMERSION Chile se presentó estudio IMS Mobile in LatAm Study (segunda edición). Este entrega una visión detallada sobre los usuarios y sus hábitos en el uso de dispositivos móviles e interacciones con aplicaciones en Chile y América Latina.

En los datos expuestos, se incluyen el perfil de los espectadores, tipo de dispositivos, tiempo consumido en los medios, conectividad, tipo de contenido visto, contexto de uso de las apps en la cotidianidad, rankings de apps, entre otros. La medición de este estudio tiene un alcance del 78% de la población.

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Chilenos digitales y móviles

  • 9 de cada 10 usuarios de Internet, se conecta a través de un Smartphone. El uso de Internet es cada vez mayor, donde el 94% de los usuarios chilenos se conectan con tablets y celulares inteligentes. De dichos dispositivos, el Smartphone es el más utilizado, con un 91% de usuarios.
  • Contrariamente a lo que ocurre en la región, el estudio reveló que los chilenos han disminuido la cantidad de apps instaladas en sus smartphones. Actualmente la cifra es de 17 apps.
  • En Chile -los usuarios- pasan más de 37 horas semanales online, es decir más de 5 horas diarias. Entre los Millenials, se encontró que pasan 38.5 hs semanales y pasan más tiempo conectados a través de sus smartphones que en sus computadoras.
  • Los chilenos destinan solo el 30% de su tiempo a medios offline y únicamente la mitad de ese tiempo, se usa para la TV. Es decir, los usuarios en Chile pasan 36.8hs semanales interactuando con medios online, 1.7hs con revistas, 2hs con diarios, 5.3 hs con la radio y 7.7hs con la televisión.
  • Redes sociales, mensajería instantánea y contenido de fotos y video, son las principales actividades en los smartphones. El ranking de 5 actividades en Chile es: 88% recepción y envío de mensajes instantáneos, 85% social media, 80% escribir o leer mails, 78% compartir fotos y videos; y 75% chequear el clima.
Redes sociales sigue siendo una de las mayores actividades por chilenos.
Redes sociales sigue siendo una de las mayores actividades por chilenos.
  • En los últimos seis meses, la mayoría de los usuarios ya ha hecho una compra online desde su Smartphone (un 83% de los usuarios)
  • 110 minutos por día pasan los chilenos conectados a sus smartphones y entre los Millenials, son 115 minutos. En ambos casos, el tiempo contactado a sus smartphones supera el tiempo destinado a ver televisión.
  • Whatspp es la app líder en LatAm, seguida de Youtube y Facebook. Spotify, Snapchat, y los juegos son de las más relevantes en el segmento Millenial.
  • Los momentos de recreación en el hogar, el viaje al trabajo y las horas laborales o de estudio, son los momentos en que las aplicaciones tienen un índice de mayor engagement.

Cabe destacar que el evento IMMERSION edición 2017 empezó sus sesiones en México, le siguió Chile, el recorrido seguirá por Argentina, Colombia y Perú; apostando a su compromiso formativo y de análisis de la industria de comunicación, marketing y publicidad en Latinoamérica.

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